OEM は一般的ですが、陶磁器業界における OEM は道路を横切るネズミのようなものであるのはなぜでしょうか。

この業界に長年携わっていると、「建設業界と窯業業界は OEM によって破壊されている」という話をよく聞きます。

OEM とは何ですか?他のメーカーの要件に従って製品または製品付属品を生産するメーカーを指し、OEM 生産または認定 OEM 生産とも呼ばれ、一般に OEM 加工として知られています。 OEM（相手先商標製品製造業者）と ODM（相手先ブランド設計製造業者）の 2 つの主な形式があります。甲が独自の技術やデザインを持ち込んで乙に加工させることをOEMといい、甲が乙の製品を気に入って甲の商標を使用して乙に生産させることをODMといいます。

ご存知のとおり、Nike は OEM メーカーであり、Apple も OEM メーカーです。彼らの OEM は典型的な OEM です。彼らはコア技術を習得し、自ら設計し、生産用の OEM を見つけます。 Appleが中国のFoxconnからOEMされる場合は正々堂々と書かれますが、製品の背面には「Designed by Apple in California Assembled in China」と表示されます。中国で販売される製品にも「Made in China by」と表示されます。 Apple Inc.」のロゴ。

消費者は、OEM であることを知っているにもかかわらず、依然として Apple や Nike に群がるのはなぜですか?

セラミック業界では、OEM でもあるため、多くの人がこの業界を破壊的だとレッテルを貼るのはなぜですか?

チャン兄弟は、これはセラミックス業界の OEM のほとんどが ODM モデルであり、業界のいわゆる OEM であるクライアントが単に OEM モデルを採用していないためであると考えています。コア技術と設計を持っている 利点は、OEM がより安価な OEM を見つけるという原則に従うだけであることです。つまり、OEM には高度な設計および製造能力がありません。

チャイナ セラミックス ネットワークの末端調査と企業への毎日の訪問から得られた情報に基づく詳細な調査により、OEM には少なくとも 3 つの主要な危険があることがわかりました。

危険 1: OEM が偽造品になる

起源と歴史を遡ると、セラミックス業界の OEM 産業は山東省淄博市で生まれました。 2003年頃、佛山ブランドはすでに大きな影響力を持っており、同じ製品でも佛山ブランドの価格はZiboブランドよりもはるかに高かった。ビジネスチャンスを見て、一部の建材メーカーは佛山市のブランドを登録したり、佛山のブランドを借りたりして淄博市に行き、ODMやOEMモデルの生産を通じてOEMに転向し、淄博市の建築用セラミックスのOEMモデルをオープンした。近年、淄博生産地域が環境保護危機の影響を受けているため、OEM企業は新たなOEMビジネスチャンスを追求するために江西潘高安や他の生産地域に移転しなければなりませんでした。

このような OEM の最大の特徴は、佛山ブランドの強い影響力を利用して消費者に誤解を与え、この種の OEM 製品であるかのように思わせるご都合主義であることがわかります。 OEMで生産されたセラミックタイルは仏山で生産された本物のセラミックタイルです。さらに、それに「触発されて」OEMを「偽物」にし、仏山のブランドを装ってセラミックタイルを製造・販売する企業もあった。あなたは本格的なブランドではなく、何の利点もありません。では、どうすればOEMで良い仕事をすることができますか?

ハザード 2: コスト削減が品質低下につながる

もちろん、OEM 企業に加えて、OEM サービスを提供するセラミックス業界の有力な佛山市の企業やブランドが数多くあります。ブランドは大きく、売上も好調であるため、生産能力が限られており、製造コストを節約するためにすべてのカテゴリー、特にサポート製品を自社で生産しているわけではないため、市場では供給が不足しています。 OEMモデルを使用してください。 OEM製品の品質が基準を満たしている限り、問題はありません。しかし、セラミックス業界における後進的な管理などの一般的な理由により、品質管理が大きな問題となっています。優れた OEM は、標準以下の品質の代名詞となっています。

一見すると不可解なのは、仏山の一部の大企業や知名度の高い大企業が、十分な生産能力、豊富な製品ライン、高度にインテリジェントな生産を行っていると主張していることです。行同ブランドはOEMも行う。彼らはそれを掲載しただけですが、OEMの事実をあえて明らかにせず、自社の販売店にも秘密にし、製品はすべて本物の広東レンガであることを断固として否定しました。よく考えてみれば、同社の OEM は、小売チャネルを拡大するか、完全な装飾チャネルを掌握するか、または高級装飾ハウジングを攻撃するための、熾烈な価格競争に対処するための純粋に強力な手段であることを見つけるのは難しくありません。 （プロジェクト集中調達）チャネル。

OEM は価格競争に勝つことができますか?すべてを自社で生産でき、十分な生産能力があるにもかかわらず、なぜ OEM する必要があるのでしょうか?答えは 1 つだけです。生産コストを削減することです。自社のスケールメリットでは生産コストを下げることはできませんが、自社ほど力のないOEM会社ならそれができるのではないでしょうか？真実は 1 つだけです。それは、品質を下げてコストを下げることです。

ハザード 3: 健全なブランド競争を悪質な価格競争に変える

ハザード 1 とハザード 2 の影響で、建築用セラミックス市場には、規模は大きくても価格が低いいくつかのブランドを含む、多数の低価格の OEM 製品が氾濫しています。多くの中間ブランドよりもはるかに安い価格の製品は、一部のディーラーにとって市場を支配するための「鋭い武器」となっています。しかし、ほとんどの消費者はこのことに気づいていません。低価格製品の誘惑は大きく、仏山ブランドの魅力は非常に大きいです。人々はできるだけお金を使わずにできるだけ有名なブランドを購入したいと考えています。

時間が経つにつれて、当初は穏やかなブランド競争が悪質な価格競争に変わり、非 OEM ブランドは乱暴な OEM ブランドによって台無しになり、市場は価格競争によって混乱しました。 。 乱雑な。業界の関係者、特に非 OEM 企業とそのディーラーは、OEM によって引き起こされる害を嫌っています。

しかし、すべてのものには両面があるため、弁証法的な観点から見る必要があります。 OEM は害をもたらしますが、利益ももたらします。

より広く言えば、OEM 生産は長い歴史を持つ高度な生産連携手法であり、資本主義国の工業化の過程で重要な役割を果たしてきました。現代社会においても、合理的な分業と社会資源の有効活用において、今後も積極的な役割を果たしていくでしょう。小規模では、OEM は三者に利益をもたらしました。第一に、生産能力のない OEM と生産能力が不十分な企業という大きな問題を解決しました。第二に、有利な独立ブランドが存在しない淄博などの生産地域の発展を大幅に促進しました。第三に、大手ブランドを購入するために少額のお金を費やしたいという一部の消費者の欲求を満たすことです。

消費者がなぜ喜んでお金を出して OEM タイルを購入するのかというと、その答えは実は非常に簡単です。最終調査で、あるブランドのディーラーは中国陶磁網の記者に対し、OEMセラミックタイルの品質がまともである限り、OEMセラミックタイルの購入を選択した消費者は、より影響力のある佛山ブランドをすでに心の中で認識していると語った。 OEMであるかどうかは関係ありません。また、誰も指摘しなければ、消費者が他の産地のセラミックタイルと広東レンガの違いを見分けるのは困難です。

現在、建築およびセラミック業界は、環境保護に対する高い圧力、過剰生産能力、チャネル分裂などの困難に直面しており、OEM も深刻な影響を受けています。それでは、将来に目を向けると、セラミック建設業界では OEM にまだ未来があるのでしょうか?

企業やブランドの再編が激化するにつれ、OEM を含む多数の企業やブランドが建築用セラミックス業界の集中度をますます高めていくでしょう。 OEM ベースの企業は排除されます。その頃には建築用セラミックス業界には数十の大手企業やブランドしか残っていないかもしれないが、たとえ市場が縮小したとしても、生き残った大手企業やブランドは必然的に生産能力不足の問題に直面するだろう。落ちぶれたOEM企業は間違いなくより広い開発スペースを獲得するだろう。

チャン兄弟は、今年 3 月に江西省汎高安全生産区に調査に行ったとき、地元企業の数人の上司や専門マネージャーがかつてこう言ったことを今でも覚えています。 Pan-High Security 生産区やその他の非広東省の生産地域は、ブランド開発に最適な時期を逃しているのかもしれません。おそらく、OEM 生産に基づいた製造に焦点を当て、地域の製造ブランドを構築することが、これらの生産地域にとって最善の解決策です。」

製造とインテリジェント製造のレベルを継続的に向上させ、OEM 製品の品質を確保しながら生産コストを厳密に管理し、Who would のオリジナル ブランドと同等の品質の OEM 製品を製造します。このような OEM タイルに抵抗がありますか?このような OEM タイルの原産地が仏山ではないとしても、何が問題なのでしょうか?